女人花錢不手軟！ 美研究：越不景氣越「愛水」

女人愛美是天性，就算全球經濟不景氣，姐姐妹妹們的治裝費還是令人咋舌，美國研究指出，女性面對悽慘的經濟環境時，更會花心思在外表上，越想把自己打扮得美美的，花錢絕對不手軟。

德州基督教大學社會心理學助理教授希爾（Sarah E. Hill）說，雖然男女都因景氣蕭條減少消費，但女性對美容產品的需求卻是持續增加。希爾指出，女性就算勒緊褲帶，但為了外表著想，還是會不惜敗家、揮霍，印證1930年代美國經濟大蕭條時的「口紅效應」（Lipstick Effect）。 

不同於女性無論如何都想精心打扮，男性碰到經濟低靡時，任何東西買都不想買。此研究經過一系列實驗及市調數據而成，2011年，美國護膚、彩妝、香氛用品銷售量比2010年成長11%，大陸、墨西哥、阿根廷、英國和法國等國也都有亮眼的成長。

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