中國國產智能手機開始吃香

韓嬌嬌（音譯）註視著擺放在玻璃櫃臺下麵的智能手機，口裡呼出一股白氣。在這個天寒地凍的夜晚，這家位於北京郊區小鎮高麗營鎮的手機商店沒有暖氣供應，但這位年輕的保險代理人沒有因此受到影響。

她沒有看國際品牌，而是相中了一款中國企業金立(Gionee)生產的時尚白色智能手機。

數百萬中國消費者與她一樣。他們選擇本土品牌，而非國際大牌，使三星(Samsung)、蘋果(Apple)以及其他國際品牌喪失了統治地位，這正值中國智能手機銷量飆升，並有望超過美國成為全球最大的智能手機市場。

Strategy Analytics的數據顯示，去年第三季度，中國智能手機出貨量為2390萬部，這令中國首次超過美國（2330萬部）。今年第三季度，中國智能手機出貨量為3850萬部，而美國為2670萬部。

研究公司Gartner駐上海的消費者研究主管沈哲怡(Sandy Shen)表示：“在今年中國智能手機市場上，中國本土品牌占據了逾一半的份額，它們未來將占據更大份額。”

盡管智能手機現在占中國手機出貨量的一半左右，但在消費者正在使用的所有機型中，智能手機僅占不到30%。

沈哲怡表示：“那些買得起高端智能手機——這是外國品牌關註的領域——的人已經購置了手機，如今，市場主要受到中低端智能手機需求的推動。”

這些需求主要來自像韓嬌嬌這樣的人，他們來自小鎮或者農村，希望買到價格在1500元人民幣（合240美元）或以下的智能手機。

這顯示出了消費者行為正在發生變化。

今年第三季度，全球第二大個人電腦(PC)製造商——聯想(Lenovo)在中國智能手機市場的份額（以銷量計算）從去年同期的僅1.7%升至14.8%，一躍超過蘋果，直逼三星。

Gartner估計，聯想明年將登上中國智能手機市場的冠軍寶座。金立在中國智能手機市場的份額從今年第一季度的1.5%擴大到今年第三季度的4.7%，超過了台灣企業宏達電(HTC)。

Gartner的數據顯示，今年第三季度，三星在中國智能手機市場的占有率下滑至16.7%，而去年第四季度為24.3%。

曾供職於三星的Sanford C Bernstein分析師馬克•紐曼(Mark Newman)表示，鑒於三星在高端智能手機市場上的強勢，在中國低端市場占有率下滑的事實，不會對該公司構成毀滅性打擊。但大和證券(Daiwa Securities)駐首爾分析師Lee Jae-hyuk表示，三星在中國市場的份額將進一步下滑。

他表示：“三星之所以無法在中國低端手機市場展開有效競爭，是因為該公司價格最低的智能手機仍超過100美元。”中國國產智能手機現在最便宜的才400元人民幣。

分析師表示，如果其他新興市場的消費者開始青睞低價智能手機，那麽這對於三星的盈利能力可能會是一個問題。蘋果在中國面臨著更嚴重的問題，因為該公司完全不生產低端機型。根據Gartner的數據，這家美國公司在中國智能手機市場的占有率從今年第二季度的12.3%下滑至今年第三季度的7%。

迄今為止，中興(ZTE)、華為(Huawei)、酷派(Coolpad)和聯想(Lenovo)是手機出貨量最高的本土品牌。分析師表示，華為、中興和酷派大多依賴於有補貼的運營商銷售，而就擴張來說，聯想處於最有利的地位。

沈哲怡表示：“其產品種類非常平衡，高端、中端、低端手機都有，品牌非常強大，有著廣泛的遍佈全國的分銷網絡，這部分得益於其PC業務。”

然而，受益於台灣低成本芯片製造商聯發科技(Mediatek)，金立等其他規模較小的本土品牌正迅速壯大。

“本土品牌正利用聯發科技的解決方案非常迅速的走向價格上游領域，”一位駐臺北分析師表示，“輕松安逸的時代已經過去，接下來的6個月將更具挑戰性。”